1279 瓜迪奥拉最怕的两样东西（1/2）

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欧冠决赛从来都不仅仅只是欧冠决赛。

尤其是像利兹联本赛季这种，在自家主场进行的欧冠决赛，意义更加非比寻常。

在欧冠决赛历史上，总共有三次是决赛场地的主队参加决赛，最近一次就是2012年的拜仁慕尼黑，但这一次拜仁也没能拿到冠军，错失了在本土夺冠的绝佳机会。

输给的还是高深的曼城。

再往前，那就是56/57赛季的第二届欧冠决赛，皇马主场二比零击败了佛罗伦萨。

64/65赛季的欧冠决赛在梅阿查球场举行，国际米兰一比零小胜本菲卡。

利兹联对阵曼城的这一次英国德比战，是欧冠历史上第四次。

能够参加在自家主场举办的欧冠决赛，这对利兹联而言是莫大的殊荣，球队对此也是极为重视，广邀嘉宾和名宿，云集利兹，共同见证这一俱乐部的历史性时刻。

俱乐部也是把活动安排得满满的，例如提前安排嘉宾和名宿们，以及世界各地的媒体记者们到亚马逊球场、埃兰路的商业街和购物中心去参观，还有参观俱乐部的安盛中心等等。

这是一次非常难得的，向全世界展示利兹联的绝佳机会。

试问，还有什么比欧冠决赛更吸引全世界目光的？

因为如此，利兹联的宣传营销也是全力出击，满功率输出，在全世界大打宣传战。

这个也不是利兹联矫情，而是一种豪门球队的常规手段。

至今为止，新世纪以来，欧冠决赛影响力最小的是哪一场？冠军受益最少的是哪一支？

答桉只有一个，那就是03/04赛季的波尔图。

很多球迷都会津津乐道于波尔图和摩纳哥之间的那场黑马对决，但从商业层面来看，这是一场彻头彻尾的失败，因为冠军波尔图的直接和间接收入，以及欧冠决赛的关注度都创造了历史新低。

为什么呢？

除了因为两支球队都不是传统豪门，缺乏全世界的影响力外，还因为他们缺乏宣传和营销手段，更多的只是踢了一场欧冠决赛而已。

就好像波尔图，踢了决赛，拿了冠军，得到了奖金后，没了。

但通常来说，冠军夺下欧冠后，得到的奖金都是直接受益，但未来三年内会有源源不断的后续收益和间接收益。

这肯定不可能是直接从天上掉下来的，需要俱乐部自己去操盘和运作。

而这个其实也是豪门球队和普通球队最大的区别。

就好像现在，利兹联在杀入欧冠决赛后，将近一个月的时间里，连同耐克、亚马逊、亿客行、安盛保险等等一系列世界级赞助商，在全世界宣传造势。

例如，亿客行就专门推出了利兹联的欧冠决赛服务，为世界各地的利兹联球迷到英国看球提供便利，安盛保险也同样推出了利兹联的欧冠决赛套餐。

耐克就更不用说了。

在英超联赛最后一轮，利兹联登台领取冠军奖杯时，穿着的那件卫冕英超冠军纪念服，在随后的两周时间里，在全世界范围内卖出了超过一百万件。

这是什么概念呢？

曼城过去一个赛季的球衣销售还不到一百万件。

很多人会奇怪了，如何做到的？

利兹联的球衣除了在美国体育电商巨头Fanatics全球销售外，还通过耐克的渠道去分销，早在球队夺冠之前就已经做好准备，一夺冠，立马上架，借助体育新闻，在全世界进行营销，当即就直接卖爆了。

而所有人都不知道的是，其实利兹联早在去年，就已经积极在准备欧冠夺冠纪念服，这将是利兹联俱乐部历史上的第一座欧冠冠军，充满着特殊的意义，所以是精心设计。

但可惜的是，利兹联上赛季并没能夺冠，这件纪念服最终以特别版的方式销售。

而本赛季，利兹联又重新设计了一套夺冠纪念服。

只要一夺冠，今晚就会在亚马逊球场的球迷商店和Fanatics网站销售，随后还将以最快速度通过耐克渠道进行分销。

现如今，利兹联已经在这方面积累相当丰富的经验，有专门的团队在运作这些事情。

根据利兹联内部统计，如果本赛季利兹联能够在英超和欧冠夺下双冠王的话，明年俱乐部的球衣销售分成将超过一亿英镑，这将创造俱乐部的历史新高，在球衣销售这一块成功追上顶尖豪门球队。

更重要的，从球衣设计、加工到销售，整条产业链完全掌握在利兹联的手中。

这才是利兹联最大的底气。

……

高深从巴黎回到利兹时，欧冠决赛和利兹联已经在全世界掀起了巨大的浪潮。

来到英国后，欧冠决赛的氛围已经相当浓郁。

抵达利兹，更是可以感受到全城都洋溢着浓浓的足球氛围。

利兹市政府还专门配合欧冠决赛，进行了许多的市政改造，推出了各种方便球迷的举措，同时也举办了各种各样的活动。

而最大的受益者，莫过于跟亚马逊球场连成一片的韦斯特菲尔德购物中心。

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这次陪同高深从巴黎回来的，还有温格和弗格森。

两位老前辈现在都是高深公司的顾问，这可不是什么吉祥物，而是实打实的返聘。