第一百五十六章 成功秘诀（1/2）

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在意大利众多时装品牌中，阿玛尼属于起之秀，但崛起的速度之快，令梁晓秀惊讶。阿玛尼品牌一问世，梁晓秀就注意到了它，认为阿玛尼会成为世界著名时装品牌。

1934年7月11日，乔治?阿玛尼出生于意大利北部的皮亚琴察。他在大学主修医科，毕业后曾入伍担任助理医官。1957年，阿玛尼从军队退伍后，在一家百货公司担任橱窗设计师。

1961年，阿玛尼加盟著名时尚设计公司尼诺?切瑞蒂，成为意大利时装之父尼诺?切瑞蒂的助手。

1964年，从未受过正规服装培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼诺?切瑞蒂设计了一个男装系列。在好友塞尔焦?加莱奥蒂的鼓励下，1970年阿玛尼成为一名自由时装设计师，从此在意大利时装界崭露头角。

1973年，他在佛罗伦萨比蒂宫白厅举行的意大利时装会上推出的飞行员夹克大获好评，这种夹克把皮革当作普通布料使用。

这种机遇使阿玛尼闯进了世界时装的大门，他开始积累有关时装的全部知识，学习时装设计的相关技巧。他在时装部工作了7年，这7年奠定了他作为服装设计大师的坚实基础。一天，当时意大利的纺织界权威、人称“纺织大王”的塞洛蒂急需一名时装设计方面的助手，商店经理就推荐了阿玛尼。塞洛蒂对这位精明而又敦厚的年轻人十分满意，他让阿玛尼在一大堆面料里挑出最出色的产品，阿玛尼选的恰恰是塞洛蒂最喜欢的面料。于是，他被聘为塞洛蒂公司男装设计师，年薪4万美元，这个收入在当时是很高的。

8年之后，34岁的阿玛尼放弃了稳定的高薪职位，与建筑师赛尔焦．加莱奥蒂合作，在一间不到14平方米的房间里，创办了一个服装设计室，开始了自己独立的服装设计生涯。

1975年，阿玛尼在意大利米兰创办自己的公司——乔治?阿玛尼有限公司，阿玛尼品牌正式诞生。当年7月，阿玛尼推出无线条、无结构的男式夹克，在时装界掀起了一场革命。他的设计轻松自然，在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感；既扬弃了60年代紧束男性身躯的乏味套装，也不同于当时流行的嬉皮式风格。3个月后，阿玛尼推出了一款松散的女式夹克，采用传统男装的布料，与男夹克一样简单柔软，并透露着一丝男性的威严。此后，阿玛尼与法国时装大师保罗?波列和可可?香奈尔一样，对女装款式进行了前所未有的大胆颠覆，从而使阿玛尼时装成为高级职业女性的最爱。

阿玛尼的设计风格既不追随潮流，也不坚守传统，而是一种介于潮流和传统之间的独特风格。阿玛尼在服装设计上把握三个原则：省略不必要的服装装饰；服装穿着必须舒适；线条简洁明确。阿玛尼的女装本着这种设计理念，制作出的产品款式独特，无懈可击。阿玛尼是一位天才的服装设计师，他设计的时装，无论是男装还是女装，无论是日装还是晚装，都透露着阿玛尼特立独行的设计风格，既时尚又好看，因而他被誉为意大利最有影响力的时装设计大师。

1975年，阿玛尼举办了首次时装发布会，大获成功。在这次发布会上，他推出了线条优美、设计新颖的男装和不拘一格的休闲服装，这些服装以简单的轮廓、自由的线条改变了传统服装僵硬死板的风格，为时装界带来了一股清风，他获得了“夹克衫之王”的美誉。

阿玛尼的时装风格和美誉由此得到确立，进而成为在美国销量最大的欧洲服装品牌，在国际服装高端市场上占有重要份额。

阿玛尼从设计制作服装起家，产品扩展到人们生活的各个方面，把阿玛尼元素注入到所有产品中，为它们打上了阿玛尼品牌的烙印。

阿玛尼对女装的款式做出了革命性的改变。他设计制作的女式装套装是高级职业女性最喜爱的套装。阿玛尼推出的男女“权力套装”，是他的时装代表作之一。套装的剪裁精巧，设计灵感来源于好莱坞，象征着经济的繁荣昌盛。

当时纽约华尔街的男女金融权贵大都身着阿玛尼“权力套装”，穿梭在纽约豪华时尚场所和办公场地。套装洗练的风格中透露着优雅高贵。服装上的阿玛尼几个字母就是一种高雅奢华的标志。这种高雅奢华是建立在彬彬有礼、随意浪漫、无拘无束的风格上，给人一种洒脱、干练、风雅的印象。

阿玛尼服装打上了品位的烙印：穿阿玛尼服装是一种地位的象征，而且不论在任何时间和场所，阿玛尼服装都合宜。正是由于这个缘故，许多世界大公司的高官都喜欢穿阿玛尼服装。阿玛尼品牌价格不菲，但绝无暴发户的感觉，反而让人感觉很有教养和涵养。

在国际时装界，阿玛尼率先打破了男女时装阳刚与阴柔的界线。作为设计师，他认为男女时装不应该有很大区别，所以他引领女装迈向中性风格。

他在服装设计中采用了世界均衡的概念。他制作的男女服装，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论何时何地，都适合人们穿戴。阿玛尼的服装适合于各种年龄、各种职业的人士。阿玛尼的配件包括皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线为主，有着一种无法形容的优雅气质。

阿玛尼设计的服装并非凭空想象，而是来自于他的观察力。他在街上观察人们优雅的穿著方式，然后用他的方式重组在他的作品中，成为一种属于阿玛尼风格的服装。

在好莱坞流行了一句话：当你不知道要穿什么衣服时，穿阿玛尼肯定没错。

与法国华丽的时装相比，阿玛尼的风格似乎显得单调，不够新潮，但是阿玛尼在市场需求和优雅时尚之间创造了一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。

他的简约风格始终游走在传统与现代之间，模糊了传统与现代之间的界限。他在简约中展现着欧洲传统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感巧妙地穿插于传统意境中，使服装有种“一眼望不尽”的风情。初看时会觉得很平庸，但仔细看看，便能感受到它洗去了繁复的高贵和一时的现代激情。

正是这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使阿玛尼像魔法师一样操控着大批消费者。

阿玛尼设计的女装大放异彩。他对宽大肩部的夸张处理，显示了一种新时代女性含蓄的高雅气质，被越来越多的人们所喜爱。男装设计方面，他更是独领风骚。他曾在14年内包揽了全球30多项服装大奖。

“随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味，也倾覆了嬉皮风格的玩世不羁。

阿玛尼认为，设计是表达自我感受和情绪的一种方式；是对至美追求的最佳阐释；是对舒适和... --

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舒适和奢侈、现实与理想的一种永恒挑战。阿玛尼不仅是印有黑底白字的时装，它代表了一种生活方式，一种奔放与活力的象征，将男性与女性的华丽、性感、恬逸与创造性演绎到极致。