第1005章 反面教材(2/2)
不过前世某兴在12年之前可以说是实至名归的国产手机品牌老大,有些机型,曾经也是买不到的抢手货。
某兴手机最高光的时候排名世界第六,出货量超过1亿部,可以说当年是实实在在的东方大国手机的代表。
甚至在智能机时代也经常爆出一些语出惊人的新鲜玩意,例如双屏折叠手机、以及几个很有个性的子品牌。
但是某兴在极短的时间内,从全球第六掉到了全球第十二的位置上,在国内手机市场上也被列入了其他里面。
怎么说呢,之所以这么快坠落是有原因的。
第一,没有及时适应移动互联网的发展路线。
某兴手机由盛转衰的几年,正好是移动互联网4G大力发展的几年,也是某500强手机开启互联网手机模式的几年。
这几年,某兴手机在营销上是完全失败的,出现空有好产品却卖不出去的现象,可以说就是互联网思维跟不上时代的最典型代表之一。
第二、品牌战略混乱。
某兴如日中天的时代,推出高端子品牌,战略是没错,后来的其他手机品牌也都是这样子做的,包括现在成长流的种花家也是这样子。
种花家的高端品牌就是直接使用种花家的名字,青鸟和朱雀就是唯一的两款高端手机。
而中低端全部是使用昧族这个子品牌。
某兴的高端路线没错,倒出来的产品其实也不负众望,颜值和功能当时不敢说领先,但也不差,曾经在拍摄还笑傲当时所有的国产品牌。
但是当时的国产手机真的是支撑不起高端系列的,当时没有任何一家国产手机能撑起来。
而且再加上宣传不到位,太急于求成,最终还是没有在高端手机市场上站住脚,消费者也不认可。
后面更是出了一堆的子品牌,成为国内具有最多子品牌的手机企业,没有主次之分的宣传主打系列,导致品牌定位失败。
而品牌定位失败带来的后果就是自身定价体系的崩坏。
原本定位是高端机型的机型,落到性价比区间,这也加速了某兴的败亡。
起了个大早,赶了个晚集,这就是某兴要真实写照,还别说,他的这个高端子品牌再往后的七八年里面还有消费者在念念不忘。
第三,某兴手机系统和功能缺乏亮点。
在智能手机安卓时代,虽然都是集安卓开发的系统,但是oS的风格一直是现代手机企业的品牌价值的体现之一。
不管是某500强的UI还是某为的UI,一直都是如此。
而某兴从来没有重视自身的oS的优化,几乎没听说过自己oS的品牌,一直被疯狂吐槽,从来没改进,。
也不知道是不是因为之前当老大当习惯了?当出了傲气。
pS:错字先更后改。