第四十七章 创意（1/2）

后世总说，我们造出了VCD却因为专利被国外联合绞杀。

其实真实原因是，VCD除了解码芯片，其他全是组装产品。

不管是万燕电子，还是孙燕生，都没有任何技术专利。

甚至连VCD的产品专利都没有。

万燕之所以在有先发优势的情况下，还被后来者一个个赶超，最根本的原因就是，这玩意根本就没技术。

只需从国外购买一块MPEG解码芯片，就能组装一台。

在前期赚钱的情况下，还能有发展空间，到了后期疯狂压价的情况下，基本就变成了给芯片企业打工。

以至于VCD市场到了后来，变成了一场完完全全的营销战。

最讽刺的就是，真正依靠VCD站到最后的两个人，一个是提前转型的段勇平。

另一个就是靠着给VCD做广告，而赚得盆满钵满的阎志。

当所有的VCD企业都已经成了过眼云烟的时候，他和他的卓尔广告，成了这场饕餮盛宴里最大的赢家。

走出万燕电子，被萧瑟的北风一吹，让徐昕下意识紧了紧身上的外套。

夕阳西斜，染红了半边云霞。

下午来时还拥挤的市场，此刻已经关门闭户。

狭窄的过道上，散落着各种包装袋，寒风一吹，打着卷的就飘上了天空。

“他这一百万可不好拿啊。”

想到刚才孙燕生提出的要求，张国利有些感叹的摇了摇头。

“就是因为不好拿，所以它才值一百万，”

孙燕生毕竟是米国回来的，对于广告看得也比国内这些一知半解的要透彻点。

明白这个阶段，宣传的重点是什么。

虽然VCD已经面世快两年了，可如今还是录像机的天下。

在面对竞争的同时，万燕还是得尽可能的去创造增量市场。

因此让更多人了解VCD，并选择VCD，才是这个阶段的广告关键。

就像他们之前在电视剧里做植入一样。

让观众接受这个新产品。

只是在这个基础上，还得把万燕的名头给打出去。

而张国利说的不好拿也正在这里。

一个新产品，想让观众认可并接受，这可不是那么容易的。

尤其只在30秒钟，就要完成这么多，难度可想而知了。

“不但不好拿，时间还紧。”

想到刚才孙燕生要求的，年前提交最终方案的时间限制，张国利就不由得打起了退堂鼓。

“我看，要不还是不接算了，毕竟过完年我们就都得进组了。哪里有时间拍这个。”

今天已经腊月十八了，距离过年也只有十几天时间。

虽然徐昕号称快枪手，可那也是因为前几次的广告相对单一。

并且甲方对广告本身没详细要求。

而像这种有着明确要求的广告，要再像那么快就搞定，基本是不太可能的。

“这么快就退缩了？”

看着有些沮丧的张国利，徐昕倒来了兴趣。

毕竟只是一个30秒的广告，真要拍摄，其实也花不了多少时间，唯一麻烦的是创意。

如果放别人那里，这种关于新产品的创意还真有点难。

可在徐昕这里，就根本不算什么。

毕竟VCD所谓的新，也只是播放媒介比较新而已，可产品内容还是一样的。

面对这样的产品，在后世的广告中，可是有许多的这种例子。

比如当年第一款MP3，帝盟RIO300的广告。

就是将黑胶唱片、磁带、CD一次展示后，再显出最后的MP3，即便没有任何台词，可依然能让观众一眼就明白，他想表达的是什么。

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这一招，后来苹果手机上市的时候也使用过。