第1147章 起死回生的广告创意（1/1）
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/跟着唐妮来到办公室。安然看到李源进来，立刻站起来招呼。李源连忙微微弯腰，跟安然握手，然后才在沙发上坐下来。唐妮倒上茶出去。安然坐在李源旁边，“李总，你是怎么个想法，说说看。”李源道：“安老师，我也不瞒你，这次来你的节目广告我是志在必得，不为别的，就为了我的饮品公司能起死回生！”“2亿多的广告费，如果达不到预期效果，我只有倒闭跳楼这一条路可走！”安然点点头，商场入战场，里面尔虞我诈，刀光剑影，一不小心就是万劫不复。李源这话一点不假，太阳饮品他知道。规模不算大的一个公司，出的是功能性饮料，销量似乎并不是多好。经常看到超市里成堆的放在那做特价，显然是情况不太秒。李源叹口气道：“功能性饮料，因为添加牛磺酸，成本比起别的饮料要高的多，如果价格低了会亏钱，可是高的话……销路又不好，大家对这东西接受程度不是很高！”“不瞒你说，做这个到现在，我一直都在挣扎当中，还能坚持多久我也不知道！”安然点点头。功能性维他饮料，在地球最早只有一家在做，销量十分可观。但后来就如雨后春笋般出现，而且口味全都相同，喝起来味道但是不错，但同质化太严重。到最后，能活着的没几家。现在太阳饮品面临的却是大众接受程度低，这个尴尬的事实。饮料定价过高，让群众接受无能。而且口感就那么回事，似乎并没有出彩的地方。大家所在乎的先是味道，接着才是你所谓的功能。安然点头道：“确实有点尴尬！”“所以，我想安老师你能不能帮帮我，虽然只是个植入广告，但我想请安老师亲自帮我策划！”安然点头，“没问题!”李源大喜，没想到安然这么好说话，一提就答应了。安然道：“功能性饮料，我也有所了解，主要是提神醒脑！”“对啊，我们做广告也是按照这个思路，但似乎效果并不好好！”安然笑道：“在深一点呢？我们把他归纳为驱除疲劳……”“这……”李源有点不解道：“这有什么不同吗？”“当然有不同！”安然笑道：“这是本质上的不同，提神醒脑这东西属于玄学范畴，怎么个提神？怎么个醒脑，没有个规定的界限，大家也说不好，你们也说不清，但驱除疲劳就让人有个直观的认识！”“累了，困了，喝太阳，提神醒脑，驱除疲劳！”李源仔细咀嚼了一下，眼睛越来越亮，“好！真好！太好了！”安然随意说出来的一句话，让他犹如醍醐灌顶般，仿佛眼前被推开一扇窗户。“我看这句话当广告词就很好！”李源道：“安老师，能不能把这句广告词送我？”安然笑道：“当然没问题，以后你打在包装上都可以，这当我送你的礼物。”李源大喜，握着安然的手，激动的不知道说什么才好。安然笑道：“这是第一步，第二步就是节目的广告植入了，别的植入，都是在特定时间，给两个镜头，你这个我给你全程植入！”李源脸上一愣，随即露出狂喜之色。如果是全程植入，那效果就不一样了。比起冠名广告和独家赞助也不差多少。安然轻轻敲着手指道：“而且，还要让人一下就记住……这样吧，我给你推荐个代言人！”“啊？”李源不是不想找代言，但……他现在拿不出太多钱来。如果是那种三四线的明星代言，饮料档次起不来，对销量没什么促进，反而适得其反。但如果是二线朝上，那代言费，在现在这种情况下，他又承担不起。2亿多，已经落进安然的口袋。哪怕在出几百万，对他来说都是捉襟见肘，很有可能成为压死骆驼的稻草。李源道：“好是好，可代言费……我恐怕给不了多少。”他看了安然一眼，安然推荐的必然都是跟他关系好的。卧槽！李欣颖，顾清音？周逸伦？孙立人！这特么都是天王级的人物，随便开口，都是千万级的代言费。他那能玩的起？安然笑道：“这个你不用担心，你跟他签个提成合同吧，一罐饮料……给他提成一毛！”“一毛？”“这个……这个是不是有点太过份了？”他所谓的过份，不是给的太多，而是太少，他今年的销量并不怎么样。总共也就几百万瓶，如果合下来，提成最多给几十万，这点钱，还真不好意思请人代言。安然一摆手，笑道：“原来我们的明星，只管拿钱代言，至于你产品卖的如何，拿了钱就不管了！”“现在不一样，走这种方法，明星也会多操一份心，至少会出点力，跟产品绑定在一起，就是自己的价值体现，能拿多少，就看他自己的！”李源犹豫道：“这能行吗？”“当然能行！”安然笑道：“袁海知道吧，第一期里的黑锅王！”由于第一期袁海的表现，过于亮眼，现在网络上称袁海为“黑锅王”，还有人叫他“睡神”！凭着在节目里销魂的睡姿，袁海已经是一线顶流里的佼佼者，排名直奔前十而去。李源愣了一下，“袁海可是一线顶流，我这点钱，人家估计看不上。”安然笑道：“你放心好了，这事我来帮你担保，而且合同是弹性合同，对他也有好处。”李源点点头，如果是安然开口，袁海肯定不会不答应。可他欠安然的人情就欠的大了。李源道：“安老师，说实话，我真不知道该怎么感谢你！”安然摆手道：“好好做你的产品，功能性饮料填补了市场空白，大有可为，你思路还能在广阔一点，开发点别的产品……”李源被安然说的一愣一愣的，饮料市场你也懂？他顿时来了兴趣了，朝前挪了下身子，露出一副讨教的神色。“安老师，不介意的话，您说说看？”