第八节 品牌的成本收益（1/2）

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“品牌营销”被很多企业所推崇，这种策略实际上就是一种品牌定位提示，它往往在进入市场的初期阶段会比较有效，但如果公司不能使这种概念性的品牌定位及时衍生出更为丰富的内涵并强化与消费者的利益关系，那么品牌和消费者之间的亲密关系就不是那么的牢不可破了。

有一只狐狸在森林里替动物们占卜。无论大事小事，飞禽走兽都去向它咨询，比如有了一个情人，丢失了孩子，太太嫌自己丈夫活得时间太长了，妻子嫉妒了，母亲发火了等等，它们都来找这位占卜者，想让它预言它们想要的东西。狐狸所做的事情是随机应变。它嘴里嘀嘀咕咕，尽是说几套占卜的行话，足够的大胆，再加上几次碰巧，所有这一切加在一起，就使动物们惊叹地把它看做神灵在世。

到了后来，虽然事实上它几乎一无所知，但却被视做一个掌握着神谕的神的使者。这只掌握着神谕的狐狸身居陋屋，然而它正是在这陋屋之中大把大把地赚钱。虽然它没有任何其他经济来源，但它用赚来的钱为自己的丈夫买了一个官职，还买了一幢房子。于是，它搬出了陋室，住进了漂亮的新居。

后来，一只新来的猫住到了狐狸原先住的陋屋里，于是，无论是蚂蚁还是大象，无论是燕子还是穿山甲，总之所有的动物，都像以前那样，来这里向猫询问自己的命运。这间陋屋简直就成了一个能预知一切的神奇洞窟。

前一占卜者曾经使这里门庭若市，后来的这只猫无论怎么做，无论怎么说都无济于事——无法摆脱占卜者的命运。它不断解释道：“哎，先生们，除了几个字母我是一字不识啊！”但动物们不听解释，它必须占卜，必须预言将来。它只得把付给它的金币存在一边，只得违心地赚取了这大量的金钱。室内的家具和摆设也对此起了很大的作用：四只瘸腿的板凳、一根扫帚柄，所有这一切，都散发出魔力和使人变化的巫魔气氛。而现在另一个占卜者，却冷清地在漂亮的家里干等着。