第324章(1/2)
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市场和受众的变化也给很多新锐影企机会,腰部影片对于电影市场正变得越发重要,很多大型传统影视公司,其实已经下调中等体量影片的投资比例,因为这类影片对大公司性价比并不高?
这部分影片对一些新公司却是好机会,能够成功抓住这一市场空白的企业,则更有机会在行业里收获自己的一席之地。
进口大片不再是大杀器?
《复仇者联盟4》的爆发是具有多重偶然性的:饥渴市场的报复性观影、漫威和迪士尼十年布局收获的结果、很多影院调高了票价……
因此《复仇者联盟4》的成功并没法证明进口片在内地市场仍然是大杀器。
进口片表现不佳,一个重要的原因在于好莱坞2019年的布局与调整。好莱坞正式从六大变为五大,再加上《复仇者联盟4》来势汹汹,各方都从不同程度上调整自己的战略,因此这一年也被视作是好莱坞的小年,很多公司片厂都在为之后几年积蓄力量。
更重要的其实还是好莱坞大片所表现出的创新乏力,导致内地的观众出现审美疲劳。
大IP的好处,在于保证影片票房的下限,同时具备大量的IP衍生空间,可与此同时也制约了影片的票房上限、消除可能带来的惊喜感。
正因如此去年《X战警:黑凤凰》等质量欠佳的大IP,上映后不久就被市场所抛弃,而《小丑》这样的反套路电影,却能在全球范围内成为话题、成为爆款。
对于好莱坞的保守同质化,但遗憾的是在绝对的经济利益面前,好莱坞原创乏力的现状似乎很难被立刻扭转。而这也决定未来几年进口片在内地市场很难持续掀起大的波浪。
大制作总体表现乏力的同时,大批中小成本进口电影却焕发出别样活力:小语种电影《何以为家》在《复仇者联盟4》的排片碾压中杀出一条血路成为黑马。
20年老片《海上钢琴师》终登内地银幕,吸引大批资深影迷;融创文化版权引进、乐创文娱协助推广的《利刃出鞘》,成为了年度口碑最好的新片之一?
经过前两年批片市场的泡沫破碎后,很多优质的批片又再度成为市场的宠儿。
因此观众并非不爱看进口片,只是需要更多的新鲜感。而目前行业里也有人注意到这样的趋势,继《海上钢琴师》大卖之后后,《美丽人生》等豆瓣TOP250佳片也被引入内地。
但宣发营销还能怎么升级?
一部名为《宠爱》的电影“横空出世”,斩获1.72亿的单日票房,作为一部爱情轻喜剧,《宠爱》能够斩获如此佳绩,宣发在其中扮演了重要角色:临近年底片方就开始做起跨年营销,动员观众到影院观看该片跨年。
这样的画面是不是很熟悉?
一年之前《地球最后的夜晚》首次开始在抖音等平台上,做起跨年观影营销活动,靠着“和最重要的人一起跨年”、“一吻跨年”等概念斩获2.6亿的首日票房。
但因为大部分被吸引进影院的观众并非这类文艺片的目标受众,以至于影片口碑瞬间崩盘,次日票房便跌至1120万。
不过《宠爱》并没有复制《地球最后的夜晚》的悲剧,上映第二天该片收获1.13亿票房,整体趋势较为平稳,甚至有望冲击6亿或更高的票房。
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