第四百一十八章乖乖做人（1/2）

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“一部充满了温情的电影！”

“小心，你家的玩具会在你离开的时候偷偷地苏醒！”

“这是一场玩具的奇异冒险。”

“这是这个圣诞最不可错过的动画电影，你带自己的孩子看过了吗？”

“迪士尼的又一部经典电影！”

……

电影上映的前几天还有上映之后的两周，是宣传最密集的时候，而迪士尼针对《玩具总动员》的宣发，也取得了非常不错的成功。

“《玩具总动员》首周票房已经达到了4796万美元，同时周边产品的销量也超出预期40%，现在已经出现了周边产品追加的订单，目前孩之宝的生产线已经开始赶工生产……”

通常来讲，针对一部电影准备的周边产品，一开始数量并不会准备的太多，因为一部电影是否成功，在电影公映之前，谁都无法完全的打包票。

观众的口味并不是一成不变，而是不断地变化的，历史上也不是没有出现过圈内人一致认为会大卖的电影反倒是票房寥寥的情况。

而电影的周边产品完全依托于电影的口碑，通常来讲，观众的口碑越好，票房越高，周边产品的售卖情况就越好。

尤其是动画电影更是如此，迪士尼公司作为一家世界知名的动画制作公司，动画制作那是属于老本行，对于相关周边的运营更是拥有极深的心得。

因此一开始准备的周边产品当然也不多，但在影片上映的之后，已经安排好生产线，只要周边产品的销售达到预期，就会加班加点的赶工。

而且保罗已经准备在太平洋对面安排生产线，之后许多的周边产品都可以在那边建厂生产，然后运回来售卖，这样的话成本可以直接减少许多。

要说运营一个动画作品，迪士尼是真正的专业，不过电脑动画和手绘动画还是有一定的区别，这一点从电影票房的走势就可以看出来。

《狮子王》的票房在全球获得了巨大的成功，但放映时间同样也很长，而《玩具总动员》整体的票房走势有一些类似于好莱坞的商业大片。

在密集的宣发攻势之下，这个圣诞档，《玩具总动员》的票房一路走高，第二周的票房就达到了6468万美元，增幅的速度都有一些超出保罗的意料之外。

同样的，电影的周边销售额也在水高船长，像是彼得莱文斯这样的商人赚到了一笔，而迪士尼利用遍布全球的渠道，将他们作品中人物的周边产品卖到每一个市场。

当然不仅仅是卖周边产品，同样还有相关的形象授权，在这一点上面，上一世的迪士尼就可以说是做到了极致，一个米老鼠的形象授权，被细分了不知道多少，不同形象在不同的商品上，相关划分的十分细致，不同的动作形象，就需要不同的授权。