第一百八十三章、各方竞逐(2/2)
在这大厅里,有数家企业都抱着这样的决心。
其中,包含了孔府宴酒。
今年年初,郑龙和冯炮导演的《燕京人在纽约》热播,孔府家酒请了其中的女主演拍广告,一句“孔府家酒、让人想家”,让孔府家酒销量飙升。
孔府宴酒和孔府家酒不是同一家企业,但看到了“大哥”凭央视广告创下的辉煌,这回是铁了心要有样学样。
太阳神口服液也不甘落后。此时,他们正筹备明年在香岛上市,作为保健品这个行业全国的老大,焉能不再助一把火?
而太太口服液则是正儿八经尝到今天标网广告位甜头的。今年,他们在新闻联播之后和天气预报之前这5秒的时间里打了广告后,销量涨了5倍之多。
现在,他们正看着太阳神口服液心生忌惮。
太阳神口服液一定也留意到了太太口服液的变化。
同是太字辈,都做口服液,大哥要来压小妹。
“各位企业家,各位贵宾,请大家就座,招标会马上正式开始。”
央视那边今天主持人,居然是大家耳熟能详的倪娉。
听到她的声音,见她已经笑吟吟站在台上了,其他还在交谈的人迅速回到自己的桌子,打起精神。
有的准备看戏,有的得正儿八经准备参与了。
不一会之后,大厅里安静了下来,灯光也先暗下来不少,只有舞台那边还亮着灯。
“现在,中央电视台1995年黄金资源广告招标会正式开始。”
倪娉开始了主持,首先就是对央视广告合作制度改革的一些官方阐述。
随后,又介绍了出席招标会的一些重要领导,除了谭松,还有央视和主管部门更大的领导过来。
再之后,更是依次介绍了参加这次招标会的企业名录。
一家家地念,还都顿一下,让企业代表站起来示意一下。
这算是提前热热场,让竞争对手们彼此先盯着了。
“央视是全国覆盖面最广、收视率最高的电视台。央视的广告,是企业打响知名度最好的方式。其中不少企业,今天也都来到了现场。今天不论花落谁家,标王的广告片,我们都将倾全力来打造,让标王的产品享誉全国。在竞标正式开始之前,请大家先欣赏一下近年来在央视播出的优秀广告片。”
宋阳嘴角泛起微笑。
在正式竞标之前,这是不断用各种手段来刺激竞标企业的热情了。
等会必定还少不了对这些优秀广告片带来的商业价值的阐述。
舞台那边的灯也暗了下来。
央视的设备那自然不用说,大厅暂时变成了一个小电影院。
这个环节,央视选取了十支广告片出来播放。
其中,有太阳神口服液那支颇为粗犷野性的广告,其中一句歌词“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”环绕全场。
孔府家酒的广告也播出了,这明显是放给报名过来的孔府宴酒看的。
而宋阳这边运作给小霸王拍的广告同样名列其中,费董和段平一时看得眼神复杂。
十支广告一放完,倪娉再度登台后果然就说道:“下面,有请广告部的谭松谭主任上台,向大家再次介绍这次招标会。”
谭松在掌声中带着微笑上台,她站好之后开口道:“首先,非常感谢在座的各位企业家代表能过来参加今天的招标会。这次招标,对我们央视广告部来说也是一次大胆的尝试。为此,我们拿出来的广告资源,无愧黄金二字。”
“《新闻联播》之后,《天气预报》之前,这短短的5秒钟,没有任何人会换台。《春节联欢晚会》,更是全国每一户人家在除夕夜都会观看的节目。一年一度,它的准点报时广告,价值可想而知。”
她首先从介绍这次拿出来的广告资源开始介绍。
在这个时候,查天气可不像后来拿出手机看看那么容易。《天气预报》是最权威的天气发布,《新闻联播》的地位更不用说。
而春晚,一年只有一次。虽然多年后收视率越来越低,但此时可以毫不夸张地说一句,除夕夜,有电视的家庭里,电视上播的都是春晚。
随后谭松果然点到了历年在这两个广告位上打广告的企业,它们所获得的商业回报。
作为今年拿下《新闻联播》和《天气预报》之间广告的太太口服液,销量提升5倍的消息也被谭松说了出来。
这一下,有心参与的人自然都眼睛冒光。
“为了方便大家参与竞标,会场内还安排了5部电话。如果大家需要联系场外,可以随时过去。”
谭松笑着指了指大厅一角,五个年轻的妹子微笑脸坐在那,每人面前一台电话。
来参会的,带大哥大的不少。
但这年头嘛,移动通信还是不如有线电话稳妥。
央视这安排可谓“贴心”,不用说,是等竞价白热化之后,让人方便打电话筹钱的。
“那么接下来,就请竞拍主持人上台了。”
果然,他们还专门请来了一个专业的拍卖师。
竞拍这种事,对节奏的把握、气氛调动的要求都不低。
此时,大厅里灯光全开,温度也显得炽热了一些。
“黄金广告资源,标王的荣誉,一跃成为行业龙头的机会!”拍卖师上台后就先定了调,“起拍价1000万,每次加价不得少于1万。各位企业家,拿好你们的号码牌。现在,竞标正式开始!”
“1200万!”
“1250万!”
“1500万!”
竞价声立时此起彼伏,拍卖师语速极快,不断插在其间鼓动着情绪。
财大气粗的几家暂时全都按兵不动。
只有等价格终于被抬到超过2000万以后,段平和李平看一眼李儒,他举起了6号牌懒洋洋地说道:“3000万。”