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【玩转国产“ip化”的下半... -->>

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的下半程】

对于普通玩家而言，《王者荣耀》所提出的“王者?万千世界”，将是一个新鲜感十足，且充满奇思妙想，又有大量可触及，可把玩的周边商品和文化艺术作品，甚至可以用自己的选择(投票)来对其施加影响，从而实际参与游戏ip共建的庞大平台。

而对周边设计者，对于艺术家们来说，“王者?万千世界”既是将头脑中的创意和构想转化为现实，并实现创意变现，收获物质回报和大众关注的重要窗口。

同时，这样一个平台的建立，对于行业的价值也同样不言而喻。

在过去，中国游戏业并非没有诞生过具有大众影响力的顶级ip，但和欧美的dnd，日本的dq、精灵宝可梦等全球ip化最为成功的案例相比，中国的游戏ip化，往往在渡过了从游戏上升为ip的初级阶段后，便开始迷失方向，除了影视化、品牌授权合作，和极少量的周边产品开发外，完全无法衍生出和海外知名ip相媲美的，全面覆盖泛娱乐、周边、同人二次创作等众多形态和领域的“衍生品文化”生态。

而《王者荣耀》提出“王者?万千世界”，正是改变中国游戏业长久以来，在ip化“下半程”疲软无力的现状。

其中的“创意高地”，作为玩家和设计师之间互动沟通桥梁，也是整个“王者?万千世界”开放生态的支柱。“创意高地”能够直接打通“设计师设计-玩家投票-官方甄选公布-线下实际生产”的整个环节，将这一机制上升到由玩家自主决定周边产品生产的高度，与提供周边售卖的“王者商城”实现完美衔接，从而建立起一个由玩家、设计师、官方、周边生产者共同构成的良性循环体系，让具有创意，并具备足够销售潜力的周边产品渊源不断地被生产和销售，让最优秀的创意者不断获得回报，让每个积极参与ip共建，参与《王者荣耀》ip化进程的玩家获得最为心仪的游戏周边衍生品。

其实，类似“王者?万千世界”这样的构想，或者更具体来说，类似“创意高地”这样的运作机制，相信在向来不乏商业奇才的中国游戏业，并非没有人更早地设想过。然而，这样的构想最终由《王者荣耀》来提出和实现，则无疑是建立在《王者荣耀》已然跳脱出游戏，甚至是社交产品的范畴，成为一种文化符号和文化现象，本身已经具备国民ip身份的基础之上的。

相信“王者?万千世界”的初步尝试若能取得足够的收效，《王者荣耀》也必定会在此基础上，提出更深入，覆盖更广的ip化举措。总之，对推出一个网综就能带动一波舆论热潮的《王者荣耀》来说，已经没有什么能够阻挡其ip生态建设推进的步伐，而“王者?万千世界”未来还将包罗怎样的内容，会发展成怎样一个更繁复，更庞大的平台，《王者荣耀》未来又究竟能走到哪一步，作为旁观者，也尽可以去想象。

关于《王者荣耀》

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