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最终，在 2016 年的第四季度，即时战略/moba类手游高居最受欢迎游戏类型的榜首，而这个时候，红海已成，格局已定，各个游戏公司要么选择和《王者荣耀》硬拼拼到头破血流，要么就只能去寻找下一片蓝海了。

然而这两条路，都很难。

四、用户分析和需求分析

4. 1 目标用户群分析

首先，我们来看看《英雄联盟》的主要用户人群到底是谁。用腾讯浏览指数搜索“英雄联盟”得出的数据显示，《英雄联盟》的用户年龄中11-岁的最多，其次是21-岁，从这里也可以看出目前社会上主流游戏玩家的年龄分布和占比，而更加值得关注的是《英雄联盟》的男女比例，腾讯浏览指数显示女性占比不足10%，这也充分说明了《英雄联盟》是一款更加具有挑战性和上手难度的游戏，把一大部分的女性用户排除在了门外。

因此，在《英雄联盟》的用户人群统计面前，《王者荣耀》想要针对的用户其实有两个选择，一是和《英雄联盟》一样，开发出一个具有充分的可玩性但是上手和操作难度会略高的手游，主要吸引本来就已经很庞大的moba类端游玩家，这样也能很赚钱;二是结合手机端游戏的特点和腾讯社交化的优势，考虑到moba类游戏的团队属性、极高的耐玩性和本身就非常受欢迎的特点，再次扩大用户群体，充分考虑上手简单和女性玩家的游戏基础等因素，开发出一款可以让几乎所有人快速上手的游戏，在保证门槛足够低的情况下，再利用匹配同水平玩家和自定义操作方式等的一些游戏制度来留住高水平玩家和举办电竞比赛。

如果这时候是你，你会做出哪种选择?还是你有第三种选择?

但事实却是，《王者荣耀》团队做出了第二种选择，他们放弃不了手机端的社交特性和多年来手机游戏培养出的更加广大的小白和女性用户群体，也不会忽视在moba类游戏当中，女性玩家比例的增加能够带来的大量的男性玩家，更加不会去忽视微信和qq能够给《王者荣耀》带来的流量和社交的决定性的优势，所以，他们最终针对的目标人群就是：

原moba类游戏例如《英雄联盟》用户;

有手机端休闲游戏的经验，但moba类游戏经验基本为零的小白玩家;

广大的女性手游玩家。

最终的结果是，根据questmobile 2017 年 3 月 7 日发布的数据显示，《王者荣耀》玩家的主要年龄为岁以下，并且妹子玩家已经到达了40%，而作为一款moba类手游，妹子玩家多了，汉子还会跑得了么。所以，《王者荣耀》在积累了第一批的老moba类端游玩家之后，由于低上手难度和精美的画风，使得它的用户群越来越大，无论之前你是小白、美少女还是中年大叔，都可以在别人的介绍之下快速上手这个游戏，而不像《英雄联盟》一样，在新手教程阶段就被游戏给玩了。

4. 2 核心用户群定位与需求分析

《王者荣耀》毕竟是一款moba类游戏，并且从发布开始就是打着还原端游moba精髓的旗号而宣传的，所以在《王者荣耀》一开始就进入并留下来的玩家基本上也就是《王者荣耀》的核心玩家了，那就是从《英雄联盟》等moba类端游转过来的端游核心玩家们。他们的特征为：

他们是moba类游戏的重度玩家，有着多年的moba端游经验;

已经被培养起了对于moba类游戏的喜好和印象，甚至有明确的英雄、位置等的喜好;

他们对于手机端游戏的需求是简单而又明确的，简单来说，就是一个字“像”，无论是界面风格，英雄技能，操作习惯、地图、野怪还是分路，他们已经喜欢上了一套固定的模式，你只需要游戏品质过关，并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们，他们就会来买你的帐了;

在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里，希望《王者荣耀》能够暂时替代。

4. 3 一般用户群定位与需求分析

而对于那些一般的用户群来说，也就是那些通过朋友介绍或者是《王者荣耀》火到没人不知道了才下载下来玩玩的用户来说，他们的特征和需求也是非常明显的：

年轻人，愿意尝试新鲜的事物和游戏;

有手游经验，但之前基本上没有接触过moba类手游;

不是重度游戏玩家，只是把游戏当做一种消遣;

通常并不是一个人在玩游戏，喜欢找到人一起玩和讨论一款游戏，有社交化的需求;

通常在无聊或者碎片化时间的情况下才会玩一会游戏，场景可能是等人、课间、旅途中、下班后、睡前和休闲时间等;

在和人社交的过程中，能有一款简单方便而大家又都认可的游戏来拉近人与人之间的距离，丰富社交的形式。