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长久以来,除了凝聚了中国传统文化的斗地主与麻将以外,从来没有一种娱乐方式能像《王者荣耀》一样,在大众圈层拥有如此火爆的程度。通过其独有的社交魅力,《王者荣耀》让2亿玩家不受距离与空间的限制,在短时间内迅速消除人与人之间的情感隔阂。
《王者荣耀》这款游戏将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合;除游戏本身以外,王者荣耀还开展了丰富的玩家周边活动,从产品自身文化,到传统文化,再到泛娱乐文化,《王者荣耀》的文化链条已形成。
腾讯ceo马化腾曾多次对外表示,腾讯将专注于连接和内容两个核心,利用“互联网+... -->>
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互联网+”的优势,连接传统文化与现代创意,打造精品数字内容,提升人类生活品质。
2017年,《王者荣耀》是ios、安卓双平台下载量最高的游戏,因为涉及电竞、动漫、音乐、文学、cos、周边,甚至于综艺,《王者荣耀》的衍生品正在缔造《王者荣耀》ip庞大的文化生态链。其中,王者萌萌假日在腾讯动漫上拥有2.6亿人气,王者荣耀的同人作品在半次元上超过14万,综艺《集结吧王者》播放量突破2亿。
《王者荣耀》这一ip的诞生,本就建立在大量经典ip再创作的基础上,游戏风靡全国后,又将热度辐射到同人、漫画、音乐、视频和周边等泛娱乐领域。ip生态链也衍生出巨大内容创业商机。
《王者荣耀》持续火热的过程中,腾讯请来蔡康永、马东、窦文涛等文化名人做客《王者历史课》,这些嘉宾除了有知识、有文化外,更重要的共同点在于他们都深谙与年轻一辈的沟通之道,用生动有趣的语言讲述历史故事,深入浅出地传递文化精神;还开设了诗词朗诵节目《荣耀诗会》,让游戏的配音员朗读和角色有关的诗词歌赋,让年轻玩家领略文化之美。
截至12月15日,《王者历史课走进校园》讲座已成功举办四期,覆盖北京、哈尔滨、西安、天津等多个城市的知名大学,针对各高校的不同文化氛围定制了不同讲座内容,建立起游戏与学生间的文化桥梁。
在线上,一档每期只有10分钟、投入也不高的文化类节目《王者历史课》也获得了年轻人的追捧,首期节目的全网点击量便达到了1800万,第三期节目的全网点击量更已迫近3000万。该节目不但在腾讯视频播出,也在腾讯爱玩、聚力游戏等游戏平台,企鹅fm、喜马拉雅fm等直播平台播出,20多个平台立体式传播。
《王者历史课》用一种全新方式与年轻人进行沟通,促使很多游戏玩家对传统历史文化产生了浓厚的兴趣,例如第一期节目中讲的是“刘备和他的仁义人生”。马东用全民热议的“创业”类比刘备当年创国的过程,用朋友圈的概念分析刘备如何将一大批能人贤士聚在自己身边,以大众熟悉的《三国志》《三国演义》的故事阐释了刘备的“仁德义”。
如今,《王者荣耀》已经不仅仅是一款游戏。泛娱乐的发展唤醒了玩家的荣誉感和归属感,ip文化也带给《王者荣耀》无限魅力。
在腾讯大力拓展泛娱乐版图的大背景下,《王者荣耀》的影视剧、衍生小说,甚至是线下的主题酒店、主题公园,都存在探讨与落地的可能性。
某种意义上讲,《王者荣耀》在不断拓展泛娱乐领域的过程中,点点滴滴渗透于我们的生活中,实现了中国人社会生态和娱乐方式的一次整合与进化,成为了一种文化符号。
这是《王者荣耀》持续不断火热的深层次原因。
责任与奉献:文化圣地的深度关怀
近两年,腾讯一直主动致力于传递传统文化。
去年11月28日,腾讯与故宫博物院共同举办2017年“文化+科技”国际论坛,通过业界研讨会和数字科技展等形式,探讨如何借科技产物,推动传统文化的数字化保护与发展。大以大受欢迎的甄姬昆曲皮肤作为主题布置,借助全息3d智能炫屏,诠释“游园惊梦”皮肤的设计理念与文化内涵,以另一种方式解读昆曲《牡丹亭》魅力。
除了霸王别姬京剧皮肤,与敦煌研究院达成合作,昆曲皮肤受邀参加故宫故宫博物院之外,《王者荣耀》还与传统媒体跨界合作荣耀诗会,与湖南卫视一同冠名《百心百匠》纪录片,助力非遗保护,推动国民历史兴趣。
ios下载榜第一、热度搜索破千万……现在的这些成绩显然不会是《王者荣耀》的终点。
除了商业上的追求,《王者荣耀》也开始承担起更多的社会责任和人文关怀。
2017年夏天,腾讯对外宣布,正式发起“长城你造不造”计划,结合自身业务与平台优势,运用科技保护与传承长城的文化,激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魅力。
彼时,腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播,成立了长城专项公益基金。
这次活动具体是这样的:用最新的科技手段,最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌与气质;与此同时,借助腾讯的技术平台,将历史悠久的文化遗产,与当今每一个个体的生活,尤其是年轻群体的生活连接起来,让长城成为当代文化的重要组成部分,以此激活长城在用户心目中的魅力。
2017年8月,《王者荣耀》推出文创共生重要一环“创意高地”计划,于10月底在官网正式上线。
创意高地是指《王者荣耀》以自身ip为起点建立的面向全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的优秀周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示,人气作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库,未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买,成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。
网络游戏等网络文化,正在对青年世界观、价值观和行为习惯产生越来越大的影响。而腾讯的这种方式,很大程度上体现了一个大型企业的社会责任担当用游戏的影响力,继承传统文化内核,继承文创新传统文化表达方式。对广大网民,特别是青少年网民很有意义。
过去两年,见面“开黑”正在成为数亿中国人新的娱乐方式,跻身和麻将、纸牌并驾齐驱的“国民娱乐”之列;同时,这种突破空间阻隔的“在线娱乐”正在催生一种全新的社交方式,成为微信、qq之外年轻人的第三个社交平台。
从《王者荣耀》的不断升级中,我们看到了一次次对于传统文化不遗余力地创新和推广,以实际行动践行了品牌社会责任。
积极进行跨界创新的王者荣耀,以喜庆的新春地图开启了第十个赛季,也向更多人展示出了他们对于传统文化的持久开发和创新。