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缔造出国民游戏《王者荣耀》的地丑，是否会是第一个游戏届的国民工作室？

如今提到企鹅自研游戏，《王者荣耀》可谓大放异彩，而随着游戏启动时“timi”的提示音，地丑工作室也开始从幕后走上台前，逐渐为玩家群体所认知。

事实上地丑工作室作为企鹅游戏的一员大将，早在其开启自研的第一步就紧随企鹅游戏走到现在，为企鹅游戏创造了诸多耀眼的成绩。

日前，地丑工作室发行了《地丑官方艺术典藏》画册，记录了包括《王者荣耀》在内地丑大量游戏的设计、原画等内容。从画册中不难窥见地丑在游戏创作过程中的灵感，同时也从某种层面暗示了其游戏的成功之路。

从端游到手游，在新世界中不断“探险”

在企鹅初涉网络游戏时期，国内普遍处于自研能力不强，以代理国外游戏为主要发展方式的环境，对于企鹅来说亦是如此，此外，企鹅本身并非游戏起家，从社交平台打开游戏市场，对于公司来说亦是“探险”性质的尝试。因此在2003年，公司选择从代理入手，将《凯旋》引入国内，并尝试将其和qq绑定，但效果并不明显。

如何在网络游戏市场中破局？如何实现社交优势向游戏的转化？这是当时企鹅旗下的游戏工作室面临的主要难题。首先站出来的便是琳琅天上工作室（现地丑工作室群的前身之一），彼时工作室基于qq游戏平台，从休闲游戏的角度出发，结合了“炸弹人”的玩法，以一款《qq堂》打响了企鹅在自研，同时也是在游戏领域的重要一枪，企鹅的社交优势也得以在游戏领域中初现。

此后地丑工作室群之下的各个工作室又相继产出了《qq三国》《qq飞车》《御龙在天》《逆战》等多款知名游戏，为企鹅游戏在自研领域打下了坚实的基础。

值得一提的是《qq飞车》。此前企鹅自身并没有竞速类网游的经验，在中国，该类游戏的市场被来自韩国的《跑跑卡丁车》独占，难有可撼动其地位的游戏出现。《qq飞车》作为地丑，同时也是企鹅在竞速类网游自研领域的第一次尝试，上线后凭借优秀的游戏体验和稳定的运营能力，取得了最高同时在线超过300万用户的成绩，并成功取得了竞速类网游的主导地位。

谈到《qq飞车》最与众不同的地方，在于地丑对竞速类游戏中“时尚”元素的新探索，不同于《跑跑卡丁车》沿用之前的卡通设定，地丑为《qq飞车》构建了一个严密的世界观和足够时尚人群。除了人设足够时尚之外，地丑在跑车的设计上也费劲心思，融合了跑车炫酷的外形的赛车卓越的功能，设计出了多款值得称道的车型，其中以游戏代言人“小橘子”的专用座驾“烈焰新星”为代表的一众车型深受用户喜爱。

“烈焰新星”的原画和其在游戏中的表现略有不同，原画除了更为精致真实外，整体颜色偏红，且车前身更长，驾驶室相对靠后。

随着智能终端的出现，手机游戏开始成为新的焦点。对于任何一家以游戏为核心的企业来说，都需要思考在这个拐点之后的动作。当时企鹅游戏在代理、自研方面都取得了较好的成绩，在面对这个新的拐点时期，企鹅游戏也在探索其后的新方向。

企鹅公司副总裁、地丑工作室群总裁姚晓光曾回忆到，在苹果手机刚出现不久，企鹅公司首席运营官任宇昕先生就预言手机将成为最大的游戏平台。这个判断点醒了姚晓光，使得他开始关注手游行业，在手游中寻找新的突破点。

不过每当新的情况出现，并没有什么正确的选择，每一步其实都是在探险，而智能终端普及之快，也使得各个游戏厂商需要以最快的速度适应新的环境。在2013年，也就是诺基亚以迅雷不及掩耳的速度被击溃的时候，地丑的“探险”亦迈开了脚步。

同年接连发布的休闲游戏《天天爱消除》《天天连萌》《天天酷跑》为企鹅在新的手机游戏的环境下实现了飞跃性的突破，凭借休闲的游戏体验，加之微信平台的流量优势，这些游戏迅速成为朋友圈的明星，“天天家族”的名号也开始渐入人心。

当然，地丑的“探险”不仅限于此。虽然是依靠休闲游戏打开了手游市场，不过地丑仍希望在新的领域尝试。当时企鹅游戏在pc端凭借着《英雄联盟》引发了moba游戏的潮流，而在移动端，虽然之前企鹅以及其他厂商也有过些许的尝试，但成绩并不亮眼。

姚晓光表示，当时无论团队经验，还是行业共识，都认为手机无法还原pc端竞技游戏的体验。在这种情况下，地丑依然决定打造《王者荣耀》，在《英雄联盟》的基础上做了很多减法，迎合手机游戏碎片化的趋势进行设计。正是这种探险精神，造就了如今《王者荣耀》的辉煌。

打磨细节，以精品游戏俘获用户

对于地丑工作室来说，仅有探索精神是难以取得如今的成绩的。虽然地丑在两个平台上均是依靠对休闲游戏的探索实现破局，不过仔细来看，其成功更是有赖于对细节的打磨，以及对精品游戏的追求。

2012年~2013年，在市场新开拓的期间，虽然有观点认为休闲游戏很适合打开市场，但国内自研的休闲游戏仅《找你妹》《捕鱼达人》这两款能够为人所熟知。地丑此前曾有过在pc端《qq堂》成功的经验，游戏本身进行了很多精雕细琢，包括画面特效、游戏玩法等，到了手机端，入局门槛降低，这种对于细节、精品的追求优势就更加明显。

《天天酷跑》能够席卷朋友圈，靠的不只是对市场情况的了解，以及微信平台的流量支持。游戏本身在画面上进行了一番斟酌，依靠绚丽的色彩搭配，华丽的特效，以及q版但不失细节的人物设计，在当时的一众游戏中成功吸引了玩家的目光。而除却画面，游戏作为跑酷类产品本身也具有可玩性，虽然是休闲游戏，如果没有足够的游戏体验，也很难获得成功。《天天酷跑》在按键的设置、关卡的难易度方面都有着较好的把控，使得玩家在操作时拥有流畅的体验。

当然除了休闲游戏，上面也提到，地丑在很多其他领域也进行了探索和突破。其实在近期的ios畅销榜中可以看到一些线索：一方面是企鹅游戏占据头部的多个席位；另一方面，在企鹅游戏排名前列的自研产品中，多数为地丑研发，除了《王者荣耀》这样的常青树，还有如《qq飞车》《穿越火线：枪战王者》《魂斗罗：归来》《乱世王者》等，它们能够取得成功，同样也离不开地丑对于细节和精品的追求。

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