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1.放置玩法,利用玩家碎片时间
大多数游戏希望尽可能多地占用用户的时间和金钱,而《旅行青蛙》选择了一条完全相反的路线。
在《旅行青蛙》中,每个玩家拥有一只青蛙;玩家除了收割三叶草、为青蛙准备便当、招待偶尔上门的小动物之外,几乎不需要花费任何时间和金钱。青蛙会在房子里看书、写字、出门旅游,但这些都不受玩家控制玩家永远不知道它接下来会做什么,也不知道它会带回什么礼物。
这算得上典型的“放置类游戏”:玩家完全可以将其放置,游戏系统会根据运算规则自动运行,并得到游戏结果。因此这类游戏天然不受语言障碍影响,可以在短期内吸引大批用户。
23岁的小天自从下载《旅行青蛙》后,一有空闲时间就要打开手机看看“蛙儿子”。她告诉周刊君,她算不上是个游戏爱好者,此前大热的《恋与制作人》、《阴阳师》、《王者荣耀》都被她完美避开,但《旅行青蛙》是她近几年投入精力最多的一款游戏:“《恋与制作人》太脱离现实,而《王者荣耀》这种需要至少十几分钟的对战才能获得奖励。而《旅行青蛙》的复杂程度几乎没有超出支付宝的蚂蚁森林。”
《旅行青蛙》游戏界面游戏论坛创始人陈光龙告诉周刊君:“这种放置玩法能够有效利用碎片化时间,在国内趋于重度化游戏的市场中,算是一股清流。这是《旅行青蛙》在国内火爆的首要原因。”
2.不氪金照样玩,一股清流
游戏的商业化途径无非内置购买获得特权和开发ip两种。氪金点单一则成了《旅行青蛙》在taptap几乎零差评的原因之一。和国内大多数游戏相比,《旅行青蛙》的商业化显得非常克制:游戏里的货币三叶草既可以通过收割获得,也可购买获得,但购买三叶草不超过人民币25块钱,且青蛙在没有用具和食物的情况下也能出行,氪金与否对游戏进程并没有太大影响。
《旅行青蛙》的第二个赢利点是,玩家通过观看内置广告获得抽奖券,但是否观看由玩家自主选择。
“《旅行青蛙》氪金点单一,逻辑类似于fgo中唯一付费点,在现在游戏氪金点趋于复杂多样的大环境下,对玩家(特别是游戏业增量用户)友好”,陈光龙说。
3.画风治愈
“萌”和“治愈”是玩家给《旅行青蛙》打得最多的标签。
游戏色调以绿色为主,动漫化的青蛙的形象毫无侵略性;行为高度拟人,就算困得打瞌睡也要坚持看书,出门还要戴一只绿色的草帽;与小蝴蝶、蜗牛、螃蟹等为友,旅行途中会给玩家寄明信片和土特产;游戏的用具设计也充满童趣,透明的碗用途居然是“划船”。这种轻松、治愈的画风吸引了不少女性玩家,更是契合忙碌、浮躁的都市人渴望回归宁静的心理需求。
4.欲擒故纵
戳中你的孤独
陈光龙认为,《旅行青蛙》以碎片化时间较多的年轻用户为主,而根据易网2017年5月发布的《空巢青年人群画像》报告,90后是空巢青年的主力军。年轻玩家孤独又佛系的情绪,被这款游戏巧妙戳中。
网友萌小黑在《旅行青蛙》游戏评论中写道:“我突然感觉到自己的世界原来很小,小到在这座四通八达、五脏俱全的城市里,留给我的只有简陋的公寓、工业化风的办公楼,还有连接它们的长长的坡道。”这种孤独在《旅行青蛙》里得到了治愈:在寄回的照片里,青蛙永远戴着草帽一脸淡定;想走就走,想去哪就去哪;交友众多;拥有安静的庭院和温馨的小屋这不就是大多数空巢青年梦想的生活吗?
而《旅行青蛙》节制的交互设计,成了激活孤独的都市人内心寄托的最重要的元素在游戏中,玩家唯一能为青蛙做的,就是起名和准备行李。青蛙去哪里、带回什么礼物都不受玩家掌控,这撩拨起了玩家内心的期待与寄托。这种交互方式让“佛系”玩家能体验到虚拟的亲密关系,却不会受到真实的伤害。不少玩家甚至以“操碎心的老母亲”自称,并因此对亲情有了更多思考。
知乎网友一只二狗这样评论:“蛙蛙出去旅行时还惦记着你给你寄照片带礼物,有点感动。被重视的感觉真好,希望我们都能珍惜身边每一个有好东西就想到我们的人。”
《旅行青蛙》就像一面镜子,玩家都在其中照见了自己。与其说他们在养青蛙,不如说是透过青蛙看到自己理想中的生活状态。
5.弱社交属性
充满不确定的游戏设置让《旅行青蛙》拥有弱社交功能。“蛙儿子”每次旅行寄回的照片和特产都是不确定的,玩家获得意外的结果后往往会在社交网络分享,为游戏做进一步传播。“这种不受你操控的玩法很能激发好奇心,隔一段时间你就想看它在做什么,收到少见的明信片我会忍不住和朋友分享”,小天说。
设想一下,如果你能操控“蛙儿子”定时寄回某张明信片,整个游戏是不是变得索然无味?
6.品牌借势
互相成就
亚文化和各营销品牌的借势营销,助推了《旅行青蛙》的热度。1月23日,《恋与制作人》玩家以“李泽言太太”的身份在杭州大厦led上登了“寻蛙启示”:蛙宝宝彻夜未归,我和你爸泽言等你回家。
可以说,《旅行青蛙》的火爆,既逢国内游戏轻化趋势,也有玩家的社交满足、对现实生活孤独的投射,和与电子宠物陪伴的自我慰藉。
游戏开发者上村近期接受媒体采访时透露,正在计划更新游戏中青蛙的旅行目的地、特产(带回来的礼物)、照片等;为了让日本以外的玩家也能尽兴,他们计划将游戏本土化,以中国玩家为首。
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